#trademarkinfringement

纳达琳·韦伯斯特

对于我们大多数人来说,互联网和社交媒体在我们生活中的存在代表着喜忧参半。一方面,它以前所未有的方式将人们聚集在一起。即使您最亲近的人也在千里之外,也近在咫尺。您可以随时随地与任何人交谈。另一方面,这种访问并非没有缺点。随着时间的流逝,我们所有人都意识到了以前未曾想到的问题-其中包括隐私问题。我们如何利用互联网和社交媒体的力量值得思考和仔细考虑。

对于公司来说也是如此。与客户和潜在客户接触和互动从未如此简单,尽管在所有喧嚣中获得倾听仍然是一个挑战。对您的产品和服务的热爱可以像野火一样蔓延开来,社交媒体游戏在某种程度上为试图吸引世界关注的小型公司提供了公平的竞争环境。

但是,没有下来就没有成功。在万维网上犯错的代价可能是毁灭性的,并且商标界正感到越来越有越来越大的压力要求以不同的方式管理商标纠纷和侵权。许多公司及其律师正在寻求通过保护知识产权的创新方法来满足这些需求。其他人没有。

评论家是否充分了解公司在商标侵权方面的损失?

我认为这是一个有效的问题。对于大多数人来说,财产权是一个绝对的概念。如果您让邻居喝杯茶,他们不会仅仅使用您的杯子就获得权利。您可以让朋友借用您的汽车而不必担心他们以后会提出索赔。公众对“所有权”的理解,它如何产生以及如何向前发展与公司商标所有权的工作方式截然不同。

公司创建的IP所有权不是绝对的。他们获得的权利是有条件的,并且可能会发生变化。在大多数国家/地区,警察使用和保护其商标的责任由公司自己承担。如果他们不履行这一责任,他们将失去获得的创作权利,在许多情况下,代价是巨大的。顺便提一句,如果将您的汽车借给某人(或未经许可“借用”某人)意味着他们可以获取您的汽车使用权,您也将表现得更加谨慎,并迅速采取行动来捍卫您的汽车使用权。

更复杂的是,存在商标权的规则日新月异。随着互联网,社交媒体应用和趋势的每一个新发展,商标所有者面临着新的挑战。主题标签的使用就是一个很好的例子,关于哪个路标通向最安全的道路,目前尚不清楚。主题标签最终被设计为供第三方而非创作者自己使用。制作主题标签活动的目的是让您的客户使用它来分享对贵公司及其商品或服务的赞赏。

但是此第三方使用权会削弱您的权利吗?

在这一点上,尚不清楚当前的判例法有两种倾向。风险来自您(或其他人)创建包含您的商标的主题标签。如果一家公司使用流行的趋势标签来促销自己的商品和服务,则需要注意这些标签不是另一家公司的商标。有时很难说出来。看起来像一个简单的鼓舞人心的标签可能是另一家公司注册为商标的标语。是否应该犯该错误,将其视为商标侵权?此问题尚不确定,因此强烈建议绝对谨慎。

从另一面看,使用您公司商标创建的主题标签又如何呢?其他企业(而不是普通大众)使用这些商标是否可以减少您在商标方面的地位?再次,这是不确定的。密切注意将您的商标用作标签的重要性,尽管这并非一件容易的事,但这是必不可少的。至少直到另一个问题是,以另一种方式解决了在您的商业和促销交易过程中使用包含您的商标的标签的其他企业是否构成侵权的问题。

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