当前市场中药品商标的剖析

纳达琳·韦伯斯特

在许多地区,相关商标法规适用于所有商标的创建,应用,注册和使用,无论其特定行业如何。考虑到药品商标必须遵守的其他要求和法规框架,对于药品商标,这可能会成为一个问题。为药品创建新的品牌名称是一个复杂的过程,每一步都充满危险。其中首先是药品将没有单一名称。

单个产品的三个(或更多!)名称:

每个新药至少要有三个名称。首先,有一种化学名称,通常在实验室或化学领域以外并不常用,但是可以随着内部潜在的新药开发而缩写为“代号”。

通用名:

开发药物时,将寻求相关地理机构的批准,批准后,相关机构将为该药物分配通用名称。这与通常适用于商标的“通用”一词的理解不同。开发药物的公司将获得一项专利来保护其投资,但是,一旦满足资格条件,商标将授予几乎永久的许可,而专利的保质期则相对较短,为20年。常见的误解是,专利只有在药物投放市场后才会开始计时。实际上,在制药公司开始将其创造商品化之前,一项专利可能会生效多年。在不同地区,可以采用不同的策略来扩展或补偿此问题,但这是一个复杂的问题。

通用名称很重要,因为它将持续使用一生。专利到期后,其他公司便可以使用相同的通用名称自由生产自己的这些药物版本。

品牌:

从制药公司的角度来看,第三个名称可以说是最重要的-药品的自有品牌名称。这是一个至关重要的选择,必须符合所有通常的标准才能获得强势品牌。但是还有很多其他的 药品名称创建中的长期挑战。必须根据日益严重的市场问题来考虑对这些问题的潜在解决方案。

商标管理的挑战

当您将新品牌推向市场时,您会发现什么挑战?

排在首位的是全球医药市场增长的放缓,以及国内和新兴市场的相似模式。这种放缓牵涉到许多商业因素,还有一些 也是紧迫的社会问题。预计2017年药品消费量将增长 到2021年年均增长3%.

理解有效品牌名称和营销策略的重要性的关键在于考虑专利与最终产品之间的关系。随着专利到期,并允许其他公司生产该药物的仿制药,一些估计使该药物的销售下降。 该药的品牌版本高达80%.

专业商标清关

新药的开发是一项长期,高成本,高风险的业务,过程的每个组成部分都有其自身的成本,延误和风险。从市场营销和法律角度来看,针对专业制药的挑战寻找有效,更快,更便宜的解决方案 商标许可 从行业问题的背景来看,它正变得越来越紧迫。

F. Hoffman-La Roche制药商标负责人网络研讨会

下周四,我们将举办一个交互式网络研讨会,在其中将详细讨论当今制药行业与商标管理相关的主要挑战。 请加入我们,与我们的药品商标主管Tiffany Walter对话 霍夫曼·拉罗什 9月26日,星期四,美国中部时间上午9.30 /欧洲中部时间下午3.30 

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新的号召性用语

编者注:该帖子最初于2019年1月发布,并于2019年9月进行了更新。

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