强势品牌在衰退中生存和发展

丽莎·赖特

在经济困难时期,强大的品牌值得在黄金中占有一席之地。在特定行业中的每个参与者争夺市场份额的情况下,一个公认的商标可以使消费者快速确定特定产品或服务的优势和可靠性。在经济衰退时期,强有力的商标和品牌保护的价值不容忽视。  

以亚马逊为例。的 亚马孙 品牌向消费者传达了在不确定的时期内可以信赖的客户服务水平,交付期望和产品范围。在此期间 2019冠状病毒病大流行尽管许多小型独立企业通过使用社交媒体和其他在线平台做出了巨大努力以保持可见度,但亚马逊 宣布 今年3月,它在今年前三个月的收入达到了754亿美元,相当于每小时3300万美元。虽然其他公司已经报告了大规模裁员,但是相反,亚马逊正在以疯狂的速度招聘员工,以跟上消费者的需求。

Covid-19大流行中的其他大赢家是超市, 克罗格公司 报告一个 激增30% 2020年3月的销售量中,按需订阅视频服务(SVOD) 平台提供商网飞, 迪士尼+电视台 和在线会议提供商,尤其是 放大.

虽然我们所有人生活的时代导致了对这类在线服务和基本商品的需求增加,但所有这些组织的共同点是 强势品牌。传统上,全世界的商品和服务销售都是建立在强大的品牌基础上的。消费者的购买决定在很大程度上受到商标所提供的始终如一的质量感的影响。并且,在不确定的时期,寻求熟悉是人的天性,因为这提供了舒适感和安全感。  

经济衰退时期的商标

因此,毫不奇怪, 在最近两次衰退中,似乎品牌价值没有受到影响,公司(无论大小或行业)都继续以一致的水平来保护和观看其在美国的商标。 

在我们最近的2001年Dot-Com泡沫衰退和2008-2009年金融危机期间,我们深入研究了USPTO商标活动。 商标报告 “经济衰退时期的商标”。 

那么,关于公司商标组合的规模以及过去两次衰退对申请活动的影响,我们的数据向我们展示了什么? 

大中小型公司备案

在最近两次经济衰退中,小公司(即拥有1-10个投资组合的商标投资组合所有者)遭受的损失最大,下降了29.8%。相比之下,大型公司(拥有101-1000多个投资组合)仅下降5.9%。中型公司(投资组合所有者)也受到了负面影响,下降了25%。具体来说,2008年,中型投资组合申报人受到的影响最大,其次是小型投资组合企业。

哪些公司在经济衰退中生存并And壮成长_Graph_1-01

在经济不景气时最大化商标预算

在2014年, 世界商标评论 采访了几位领先的商标顾问,以分享在艰难的经济时期最大化商标预算的见解。 一个提示 是为了注册额外的尼斯班,可能会对您的申请产生更多竞争和/或挑战。

一位律师解释:

“如果您要在一个我称之为第三方干预者的可能性很大的国家进行注册,那么也许值得在一些额外的课程中进行注册以隔离自己,而不是进行漫长而费力的争取将这些权利与不应该让他们走得更远的第三方搏斗。因此,在像中国这样的国家,这类活动很多,即使您实际上只使用一种课程,也可以选择注册10个课程。这可能看起来像是预算中的前期费用,但您实际上在做的是以后使自己免受反对费用的影响。”

另一个指标是最大限度地利用 外部资源.

“这完全是在质量和成本之间取得平衡。有时您可以在内部获得更高的质量和更低的成本,有时则无法。在做出决定时,您还应考虑的另一件事不仅是质量和成本,而且是内部人员的最佳利用方式。您没有无限的内部员工,有时可能需要做很多工作,以至于您的团队有太多工作要做。因此,您的选择要么是增加内​​部团队的规模,要么是将某些工作外包。”

在经济衰退中,员工人数增加的问题是,繁忙的时间常常会突然出现。招募额外人员的风险当然是,如果在特定项目结束时工作量减少,则可能需要裁员–这种情况是没人愿意自愿面对的。

明智地花在您的品牌上

经济学家 我们预测在未来几个月中,随着企业为客户竞争而购买力可能下降的情况下,将会出现激烈的竞争。因此,无论规模大小,一个强大的商标将对任何企业都具有更大的影响力和宝贵的资产。

过去的消费者行为和我们的数据表明,在经济衰退期间:

  • 健壮和有价值的价值 保护良好的品牌 清楚地证明了
  • 与大型公司相比,中小企业通常在商标申请方面受到的影响更大
  • 内部商标团队可以采取积极的措施来最大化其商标预算,包括在多个类别中进行申请和 外包 工作

数据显示给我们的另一个事实是,无论经济下滑有多剧烈,几年内都有强有力的证据表明 反弹 和行业复苏。

在商标工作中以数据为驱动力

与TrademarkNow进行数据潜水,并研究最近20年来经济衰退对USPTO商标活动的影响。在我们最新的商标报告中,我们回顾一下从2000年1月1日到2019年12月31日的商标数量和活动,发现: 

  • 哪些尼斯班受到的影响最小和最大
  • 哪类公司受到的影响最小和最大
  • 两次经济衰退期间表现最出色的人是谁
  • 经济衰退如何影响反对和成功率
  • 和更多!新的号召性用语

“研究过去,如果你会神圣的未来”-孔子

 

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