新品牌名称:营销和法律可以真正协同工作吗?

纳达琳·韦伯斯特

你能想象吗? -市场和法律部门在完美共生的双人舞中着手进行新的命名项目。市场营销部发出了他们经过研究且坦率的出色新产品名称,法律部(或外部法律顾问)将其清除使用,并将其注册为商标,以便市场营销部有足够的时间设计其包装和信息。

可悲的是,它似乎从来没有那样工作过!

通常,将新产品推向市场的这一步骤成为造成两个部门之间摩擦的瓶颈。这不是两个部门的错。困难在于,这两个不同的过程并不是为了舒适地陪伴而设计的。

从营销的角度来看, 命名产品时有最佳做法 而且很容易看到问题的第一部分出现在阅读它们时。本文建议品牌名称应简单,形象生动,熟悉且独特。然后,它立即继续指出这四种做法不一定兼容。然后从法律方面来看,最重要的是“独特”元素。

定义商标最简单 作为商品或服务的标识符,可将其与另一家公司提供的类似商品或服务区分开来。

特色是不可谈判的

在许多情况下,市场营销会创建一个入围名单,使他们感到很惊奇,并且市场会对此做出很好的回应。他们可能对此没错。但是,这些名称通常不足以具有商标性,因此不能受到侵犯。

尽管如此,Legal尽最大努力使梦想成真!

他们将提交搜索报告请求。通常,这最终是由传统供应商提供的,即使它是通过外部顾问提供的。较慢的周转时间可能意味着需要数周才能为同事找到答案。同时,在市场营销领域工作勤奋的人们一直很忙,围绕他们现在无法使用的收藏夹建立了广告系列。每个人都必须回到开始并重新开始。效率低下会给双方带来极大的挫败感和刺激感。的 来自旧供应商的信息会在需要几天或几周后发出,它不能支持或满足当今企业的需求。

这是一个过程问题,可能是通过简单的过程更改即可解决。解决方案在于使用法律技术为Marketing提供必要的工具,以过滤掉描述性过强的品牌名称,市场对此将做出出色的反应,但与商标注册流程不兼容。

帮助营销做出更好的选择

我们暂时不建议您的营销团队可以就潜在品牌名称做出明智的法律决定。但是,他们可以对可能要提交给法律部门进行审批的潜在品牌名称做出更好的选择。

在TrademarkNow,我们的许多客户已成功整合了 ExaMatch 作为帮助营销部门消除瓶颈,减少双方沮丧并使其产品更快,更便宜地推向市场的下一个工具。

这一过程更改可以极大地减少法律部门的无用工作量,消除营销团队的极大挫败感-使法律与营销保持一致,并且当然可以消除非生产性和浪费公司资源的摩擦。

要了解有关公司如何增强营销能力和简化命名过程的更多信息,请查看我们的 i即时相同标记搜索 工具。这使我们的客户能够在全球范围内轻松找到有关特定商标和所有人的信息。

新的号召性用语

编者注:这篇文章最初发表于 2017年4月,并已针对准确性进行了更新 February 2019.

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