阿拉v燕麦-为它的全部价值挤奶吗?

Gokcen Uzer Cengelci / Lisa Wright / Olli Juuso,

合法商标的构想与营销结构的构想不同,品牌创造有时会导致客户,营销和法律团队之间的分歧。如果您想向客户或营销团队强调商标注册很重要,那么这里就是一个完美的示例供您使用!

营销混乱

想象一下,是否有一天您的营销活动口号被您的竞争对手之一用作商标?实际上,这种情况目前在瑞典的乳制品和燕麦工业中正在发生,丹麦乳制品生产商Arla Foods与瑞典燕麦生产商Oatly之间正在经历斯堪的纳维亚的“牛奶”战争。 

瑞典商标-主要立法和权利

商标注册由 瑞典专利和注册局 (PRV)。 商标法(2010:1877) 商标法规(2011:594)是管理瑞典商标的主要法规。此外,作为欧盟成员国,新的《欧盟商标指令2015/95 / EC》允许注册新类型的商标,已于《商标法》中实施,该法于2019年1月1日生效。  

原则上,商标权是通过注册获得的,因为瑞典是第一个提出申请的国家。但是,也可以通过广泛使用来确立权利。   

言语之战

2018年 阿拉食品一家大型的丹麦乳制品公司,在瑞典开展了广告活动。该活动的信息是“只有牛奶尝起来像牛奶”,并为此广告系列创建了瑞典语中的牛奶(mjölk)变体,例如pjölk,brölk,trölk等。Arla Foods并没有为这些词加上商标(尽管在运行 AI通关搜索 在我们的平台上,其中包括普通法的结果)。

战役结束后,一家瑞典燕麦产品公司 燕麦提出了相同的字词,并在瑞典专利和注册局(PRV)的第29类(肉类和加工食品)中将它们注册为八个商标,用于包括乳制品在内的多种商品。不仅如此,Oatly开始在自己的“燕麦牛奶”或“燕麦饮料”纸箱上使用这些词。

阿拉食品对这一举动似乎不满意,并且与Oatly发生冲突。除此之外,我们现在可以从瑞典IPO中找到Arla申请的所有这些带有标记图形的瑞典语单词变体。 Arla的应用程序涵盖29、30、32、35和41类。

紧张局势加剧

植物性牛奶替代品的日益普及,导致消费者比传统乳制品有更多选择。在查看燕麦类产品时,“既美味又健康的奶制品替代品”现在已成为营销和建立商标组合的常用策略。另一方面,这种“基于替代”的策略在媒体上通常被批评为导致不同行业产品之间不必要的紧张关系的原因。 

紧张局势的产生是由于植物性牛奶替代行业相对于乳制品使用的常见的“贬值价值”营销策略。 燕麦今年已采用了这种策略,他们使用的口号是“扔牛奶”-争论喝燕麦奶比牛奶对牛奶的可持续性和健康益处。

口号本身就是“抛弃牛奶”,也非常接近另一个著名的口号“抛开酒”。早在1980年代,公共部门就曾使用此方法来鼓励减少酒精消费。 

毋庸置疑,将乳制品等同于酒精产品并强调环境和健康影响的战略在行业之间造成摩擦。有人将竞争者拒之门外而不是促销产品本身(燕麦奶)的营销策略被某些人视为不切实际和不必要的策略。但是,在营销领域,有人认为: 没有不良广告之类的东西

商标组合

这种紧张关系不仅存在于营销领域,而且还直接影响着两家公司的商标组合。 

阿拉食品

Arla使用瑞典语的变体形式,例如“trölk”,“pjölk”,“sölk”或“brölk”,而不是真正的瑞典语牛奶“mjölk”。 

Ⓒ阿拉食品

使用我们的商标进行初步商标搜索时 ExaMatch 工具,我们可以看到Arla直到2019年10月才针对这些词提出商标申请:

燕麦 

燕麦实际上已经针对“trölk”,“pjölk”,“sölk”和“brölk”这两个字词提出了商标注册申请,这正是Arla为广告系列创建的。 Arla的最新申请可被视为对其竞争对手Oatly的申请的反诉,Oatly的申请已于2018年10月提交,现已注册:

在PRV中监视Oatly的商标时,可以看出Arla已经对有关商标提出异议,并且纠纷仍在继续,需要延长时间。 

阿拉和燕麦有他们的发言权

目前,阿拉表示他们将继续前进 新广告活动 具有相同的概念。他们还声称Oatly恶意注册。 

燕麦声明这些是其产品的好名字,并且一旦冲突解决后使用这些名字将会发生什么还有待观察。他们还说,他们不会对此产品进行任何更具体的促销,因为 阿拉为他们做得很好 已经。他们也希望芬兰的任何人都不会被名字弄糊涂,因为他们不小心将一小批带有这些名字的纸箱也发到了芬兰!

由于这些商标是新申请的商标,因此很高兴看到Oatly针对它们的策略。抛开Arla的“只有牛奶尝起来像牛奶’,这些含糊的字眼似乎导致了两家公司之间的纠纷。敬请关注!

节省压力,时间和金钱

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新的号召性用语

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