芭比娃娃品牌与时俱进

丽莎·赖特

芭比娃娃品牌代表女性授权吗?许多人会争辩说,直到最近,洋娃娃才反映出少数女孩和女性的现实,而且该品牌多年来一直被公众指责为脱节。 

芭比娃娃品牌所有者 美泰公司 开始失去客户(并且 百万 美元的价格)给其他玩具制造商,这些制造商被很多人视为更具包容性,例如 迪士尼乐高积木。美泰迫切需要迭代其标志性的芭比娃娃品牌,并在2016年进行了转型。输入最高机密 黎明计划。美泰的设计师被要求想象他们是在没有先入之见的情况下第一次设计玩偶,并想像一个能反映我们时代的玩偶。

黎明计划(Project Dawn)导致美泰(Mattel)在2016年推出了3个新的芭比娃娃,以补充原始的标志性瘦身娃娃。芭比娃娃现在具有各种形状和大小,从娇小到高大而弯曲,旨在变得更具包容性和真实感,当然同时尝试吸引新受众和客户对其品牌的关注。

芭比娃娃的新曙光

洋娃娃由美国女商人露丝·汉德勒(Ruth Handler)于1959年3月发明。汉德勒(Handler Handler)以一个名为Bild Lilli的德国娃娃作为她自己发明的灵感,她以女儿芭芭拉(Barbara)的名字命名为芭比娃娃。玩具在 纽约玩具展 那年。

自1959年以来,娃娃经历了许多设计更改,以与时俱进。作为 妇女权益运动 成长,芭比的愿望也增长了。 1961年,引入了一系列洋娃娃,以表示芭比娃娃加入“惊悚电影”的过程 事业:消费者首先看到芭比娃娃是注册护士(1961),然后是宇航员(1965),儿科医生(1965),消防员(1995),飞行员(1999),电影导演和科学家(2015),游戏开发者兼总裁(2016) 。 

美泰于2019年推出了新的 芭比娃娃Fashionistas 系列产品,为孩子们提供了更多多样的美丽表现形式,旨在帮助消除围绕身体残疾的污名。芭比娃娃品牌发布了两个洋娃娃-一个假肢腿,另一个假肢轮椅。

英国的Dina Asher-Smith 最快的女子短跑运动员,有一个 芭比 像流行玩具品牌一样制作的洋娃娃继续使它们的范围更具代表性。今年3月8日,美泰(Mattel)为纪念国际妇女节(这标志着全世界妇女权利运动)发行了新设计的芭比娃娃,以提高人们在体育领域的榜样意识。代表法国足球队长阿曼丁·亨利(Amandine Henry),土耳其残奥会游泳选手苏美耶·博亚奇(SümeyyeBoyacı)和乌克兰世界冠军佩剑选手奥尔加·哈兰(Olga Kharlan)的娃娃被推向市场。

如今,芭比娃娃系列包括176个洋娃娃,9种体型,35种肤色和94种发型。如今,天空似乎也成为芭比职业生涯的极限。最终,芭比娃娃的口号“你可以成为任何事物”的确似乎是正确的。

芭比娃娃品牌实力一览

美泰公司不乐意让任何竞争对手成为现实!该公司严格保护其芭比娃娃品牌,在借助我们的商标检查其芭比娃娃商标和异议活动时,我们可以看到有力的证据 搜索 平台工具。

  • 美泰公司拥有的第一个芭比娃娃商标于1959年12月1日在美国专利商标局注册,在撰写本文时仍然有效。
  • 迄今为止,美泰公司(Mattel Inc.)已注册了1,800多个芭比商标,其中1100多个至今仍然有效。最新申请于2019年12月20日在 瑞士IPI.
  • 大部分芭比娃娃商标(17.3%)已在第28类(玩具和体育用品)中注册,注册商标前3名,分别是美国USPTO(28.3%),法国INPI(24.3%)和意大利UIBM 3.2%。
  • 第28类中的顶级产品描述是 玩具,游戏,玩物和新奇 (65.3%), 玩偶 (58.1%)和 玩游戏 53.1%)。

芭比娃娃是美泰公司最受保护的品牌,该公司对 监控 并保护其所有品牌。美泰在侵权方面采取了激进的立场,迄今为止已提出260多项异议。在与芭比商标有关的10个最新异议中,有8个是美国专利商标局提出的,另外2个是欧盟专利局提出的。

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