成功建立品牌的7个步骤

丽莎·赖特

您是否知道,根据公司的规模和所处的生命阶段,从头开始建立新品牌可能会使您花费10,000美元到500,000美元之间的任何费用?但是,建立成功的品牌不仅是一项财务承诺,还可能需要大量的个人时间和精力承诺! 

但是,建立一个强大的品牌是值得的。根据 尼尔森,有59%的消费者更喜欢从熟悉的品牌购买新产品。无论您是决定独自经营还是聘请品牌代理机构的服务,成功建立一个新品牌通常都会涉及至少七个具体步骤。

1.找到你的目的

第一步是发现品牌背后的目的。有时称为 金色圆圈 概念-消费者应该向您购买什么,如何以及为什么购买。

2.研究你的竞争

找出您的竞争对手做得好(不是很好)。检查他们的产品或服务的质量,以及他们的营销和消息传递- 顾客 推荐和评论,以激发灵感。

3.确定品牌的目标受众

确定要出售给谁。与受众群体尽可能具体并创建详细的 客户角色 为您的商品或服务。

4.创建您的任务/愿景声明

这是您的目标-品牌的“为什么”。 耐克 成为包容和清晰的使命宣言的一个很好的例子,它立即将目标传达给了观众, 

“为世界上的每位运动员*带来灵感和创新。 

*如果您有身体,则说明您是运动员”。 

5.选择您的商标,徽标或标语 

可以说,品牌建设最重要的部分是建立一个 稳健的商标。如果挑战成功或(如果商标已注册) 侵权索赔 被带走,可能需要数十万美元来捍卫。因此,至关重要的是要确保您注册的商标是 精心研究,强大且商品和服务列表已根据地区进行了适当定义。 

例如,如果您提交申请的国家/地区已接受 不错的分类,您的应用程序应涵盖Nice Class接受的适当定义。

为此,必须进行有效的商标许可搜索。可以通过两种方式完成此任务,既可以手动完成,也可以使用 商标服务提供者.

  • 手动地 

手动搜索包括在内部和外部进行集思广益(例如,与法律顾问或品牌专家),并提出需要检查的潜在候选人列表。然后,必须通过多种方式进行费力的搜索-例如每个地区的商标局-以及搜索引擎,公司目录,社交媒体平台,应用商店等。一旦收集了所有相关材料,就必须进行手动过滤和分析因此可以评估风险,并编制最终报告。 

由于其内容的绝对数量和份量,这种最终报告有时被称为“电话簿报告”。这种搜索的典型费用在每次搜索500美元到14,000美元之间,具体取决于所列出的商品和服务的地区和覆盖范围。  

  • 使用商标服务 

使用智能产品和AI可以减少制作传统“电话簿”所需的时间 许可搜索 报告新品牌名称的时间降低到15秒,花费降低到150美元以下!用人 AI搜索 帮助您减少花在列表上的时间,因为您可以更快地找到潜在的品牌候选者。在这两种情况下,无论是选择手动还是明智的商标许可途径,都强烈建议从商标律师处获得批准以开始使用新商标。 

在任何有效的商标批准程序中必须进行的第一个主要检索是初步的 剔除搜索.

淘汰赛搜索

剔除搜索(有时称为“快速且肮脏的搜索”)将查找相同和半相同的内容,或者在想要的名称使用已经由第三方归档的商标中进行查找。剔除搜索可以同时显示注册商标和实时商标(包括正在注册的商标)。有时在此阶段查看无效的应用程序也很有帮助,这样您就可以了解为什么无效对它们进行进一步调查。 

现在的商标 增强型淘汰赛搜索 工具会通过USPTO以及您选择的其他五个注册数据库来搜索您建议的商标。此外,它还探索并说明了在Internet中,公司注册表,应用程序和目录中找到的匹配项。相关国际商标也会自动包含在内。淘汰赛搜索不仅可以确保您不投资已经获得的标记,而且还可以突出显示以前未知的竞争对手,并帮助您研究竞争对手。

完成剔除搜索后,需要执行完全清除搜索。如果您的商标易于使用和注册,这将提供您需要建立的信息。

间隙搜索

我们建议任何通关搜索的结果都应由经验丰富的商标律师批准,他们可以帮助您解释结果。在AI许可搜索中,您不仅要寻找与您建议的商标完全匹配的商品,而且还要寻找外观,声音和内涵相似的商品,并且可能会使消费者混淆第三方商标。

此外,使用 AI通关搜索 不仅可以比较任何文字商标的语音相似性,还可以考虑商标的商品和服务,这非常重要,因为它们将决定商标权的覆盖范围。清关搜索将在与您的产品或服务将注册到的类别相同的类别中查找完全匹配或相似的匹配项,但还将查找涵盖相关商品的任何其他类别。

有效搜寻

为了使商标搜索有效,您还需要确保您要注册的商标没有商标。 消极的内涵 在另一个国家。例如,德语中的“薄雾”一词意为“肥料”。而且,西班牙矿泉水品牌“ Veri”在芬兰语中的含义是“血液”!

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商标许可搜索不仅可以提醒您与目标地区中与您建议的商标有关的任何可能令人尴尬或令人反感的单词或发音,还可以显示品牌强度和独特性,以确保您的商标不会受到威胁因缺乏独特性而被拒绝。

我们的AI将按照威胁的顺序对您的最终搜索结果进行排名和分析,所有报告都可以在利益相关者之间下载和共享。  

根据您要承担的风险以及启动新品牌名称所需的时间,我们的平台使用户可以探索更多。您实际上可以深入研究并进一步搜索普通法/行业数据,例如公司名称,域名和社交媒体,搜索引擎,商标所有者详细信息,所有者资产组合和异议,以及 多得多!以及获得结果和定制报告所需的时间?大约15秒!

传统的“电话簿”商标许可查询不仅费时费力,而且容易出现人为错误。依靠AI算法可确保您的结果准确,显着降低风险并保护您的投资。 

6.建立品牌故事并保持一致的信息传递

品牌建设的这一部分不仅要选择 商标 或标语。  A 品牌故事 使您能够与客户建立情感联系,并告知他们为什么要向您购买。

7.随着业务发展而发展品牌

建立新品牌并不只是建立商标或徽标而已。您的品牌需要保持相关性, 一致的 无论您的客户在哪里与您互动-无论是在线还是实体店。您为网站选择的主题和样式,所产生的市场营销和销售支持材料应遵循相同的品牌指南-该品牌应继续存在于包装中,甚至在货物运输或交付方式中也是如此服务。

准备开始建立品牌了吗? 

在您选择的十个国家/地区注册*,网络和普通法数据中使用TrademarkNow的人工智能,可以安全地找到与您的新品牌候选商品相似的商标,并按风险排序。

借助我们屡获殊荣的AI Clearance Search工具,轻松自如地建立新品牌!

新的号召性用语

*您可以从176个国家/地区注册表中选择!而且,在您定制的搜索结果中,国际组织(WIPO,EUIPO和ARIPO)的商标也会自动被我们包含。中国(CN CNIPA)数据库未通过每次搜索付费提供。 

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